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 임선미, 2006 칠악무궁(漆樂無窮) 1, 70*70cm, 나무에 옻칠재료기법 |
21세기 세계경제는 글로벌한 진전으로, 세계 1등만 살아남는 무한경쟁 시대에 돌입했다. 1등 서비스와 상품만이 세계를 제패할 수 있는 영향력을 가지고 있다. 소비자의 입맛 또한 까다로워졌으며, 그 구미를 맞추기 위한 기업들의 경쟁은 실로 전쟁을 방불케 한다.
이렇다 보니, 기업들은 새로운 대안을 찾아 많은 노력을 기울이고 있으며, 그 일환으로 문화 예술을 활용한 기업 이미지의 고급화를 추진하고 있다.
특히 눈여겨 볼 만한 것은 아트 마케팅이다.
아트 마케팅은 문화 마케팅의 일환으로, 예술품을 제품에 직접 활용해 기업의 이미지를 고급화하는 마케팅 기법 중 하나이며, 다양한 예술 장르를 접목시킬 수 있다.
그 중에서도 최근 국내에서는 미술이 아트 마케팅의 한 분야로 적극 활용되고 있다. 일단 미술이 다른 여타의 예술 분야보다 시각적 측면에서 흡입력을 강하게 발휘하고, 최근 미술품에 대한 관심도가 증가하고 있기 때문이다.
국내에 체계적인 아트 마케팅 기법이 도입된 것은 그리 오래된 일이 아니다. 하지만 요즘은 아트 마케팅 전문기업을 표방하는 업체들도 등장하고 있으며, 다양한 각도의 시도를 통해 해외 기업들 못지 않게 좋은 반향을 일으키고 있다.
특히 세계 유수 명품 브랜드의 톱 디자이너 및 예술가의 만남은 많은 이들의 주목을 받으며, 판매효과 면에서든 기업 이미지의 측면에서도 좋은 반응을 가져온다.
또한 갤러리를 연상케 하는 기업의 전시회 개최는, 고급화된 서비스를 통해 소비자로 하여금 본사의 제품을 선호하게 하는 심리적 효과를 유발하며, 판매율 증가를 이끌어내고 있다.
지난 2월 독일 자동차 아우디는 한국에서 신차 ‘A8 뱅앤올룹슨’을 선보이는 자리에서 독일의 현대사진 거장인 토마스 루프, 토마스 스트루스, 칸디다 회퍼의 작품 20여 점을 전시했다. 전시비용으로 차 한 대 값이 들었지만 홍보 및 판매 효과가 더 컸고, 문화예술이 가지고 있는 심미적 측면과 감성적 코드가 이러한 마케팅을 매우 효율적으로 발전시킬 수 있었다.
이 외에도 LG전자는 올 하반기 제품 디자인에 순수예술을 접목한 ‘아트 디오스’의 첫 시리즈인 ‘모던 플라워’에 서양화가 하상림의 꽃 그림을 적용, 고급스러움과 세련미를 배가시켰다.
또한 옻칠 화가로 페어에서 유수 콜렉터들에게 인기몰이를 한 임선미의 작품은 화장품 광고에 차용됨으로써, 화장품의 우아함을 더 부각시키는 효과를 보였다. ☞ 임선미 옻칠화와 광고의 만남 보기(클릭!)
기존의 기업과 문화의 만남은 기업 메세나로서, 문화자선의 다소 소극적인 문화마케팅의 개념이었다.
그러한 관점은 산업화를 겪으면서 문화후원의 개념으로 변화되었고, 현대의 기업 메세나는 문화투자 관점을 바탕으로, 기업과 문화예술의 상호이익을 추구하는 문화마케팅의 개념으로까지 발전하였다.
그리고 오늘날, 이렇게 발전된 문화마케팅 사례는 기업의 다양한 마케팅 활동을 통해 자사의 성공적인 이윤 창출과 소비자의 만족도 면에서 큰 효과를 거두고 있다. 현대는 경제적인 욕구와 더불어 심미적인 대중의 요구가 증가하고 있다. 정신적인 안녕을 위해 대중은 예전보다 더 문화예술 활동에 참여하고 있으며, 발 빠른 기업들은 이러한 사회의 필요를 재빨리 포착하여 문화 마케팅을 통해 기업의 이익을 도모하고 있다.
무엇보다 중요한 것은 예술과 기업의 만남에 있어, 대중의 필요와 관심에 대한 적극적인 파악과 함께, 보다 좋은 작품을 선보일 수 있는 각계각층의 관심과 투자가 마련돼야 하겠다는 점이다.
표미선-표갤러리 대표
